▲桃李面包一则“生活毒打论”月饼广告引起争议。图/新黄河截图
“因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”
近日大圣配资，桃李面包（603866.SH）因为一则“生活毒打论”月饼广告陷入了舆论漩涡。
据新黄河报道，有网友反馈，这则广告9月1日悬挂在当地电梯间里，被认为同时冒犯了爱吃和不爱吃五仁月饼的两拨人，在网络上引发巨大争议。随后，有消费者发现，桃李面包已悄然撤下该广告，换上了风格完全不同的新版物料。
9月5日，桃李面包官方微博致歉表示：我们文案翻车了，确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受“现实毒打”。另外还称，“批评我们都接受，反思也在进行中”。
桃李月饼这则“生活毒打论”广告不仅没能打动消费者大圣配资，反而引发群嘲，最终草草收场。这场“自杀式”传播，看似是营销文案的失算，实则暴露了老品牌在新消费时代与用户需求的脱节，在流量焦虑下的营销乱阵。
展开剩余42%“我中秋是来享受快乐的，不是来花钱挨训的”，网友的点评的确很尖锐，甚至有人将桃李的这次营销定义为失败的“PUA式营销”，表示要“拉黑”。
这是桃李面包营销“剑走偏锋”之后“跑偏”乃至翻车的又一个例子。有网友发现，为推广月饼，桃李还推出了一系列让人看不懂的“创意”广告。这些广告试图贴近年轻人，但从网友反馈看，却有“弄巧成拙”的尴尬感。
此次“生活毒打论”广告，显然是桃李品牌试图贴近年轻消费者、借用网络语境的尝试，但不料踩中大众情绪雷区而翻车。这显示出在社交化营销浪潮中，这个老品牌出现“水土不服”。
据媒体报道，桃李近期经营状况不理想。财报显示，公司净利润已连续四年下滑，2025年上半年营收和净利润都出现两位数下跌。这次引发争议的月饼业务，在2024年就已出现近15%的营收下滑。
在经营承压的状况下，企业重视产品营销可以理解，但还是不宜用力过猛大圣配资，自乱阵脚。
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